石家庄市沐尔传媒有限公司
第1章 媒体概述
1、项目背景
伴随着我国市场经济的快速发展，广告业将担当企业更为重要的营销先锋，它将使中国企业走向更加辉煌的时代，广告传媒业也将会诞生更多形式新颖，具有高科技含量，影响面广，辐射面宽的新型媒体，从而为企业服务，为经济增长加速。它是一种集户外、电子、移动、无线网络、平面于一体的新兴户外媒体。
2、媒体特点
2.1 GPRS网络支持的全彩LED图文屏：
联通手机卡传播，保证媒体用户监测和系统运行实时监控；无线传播，保证信息元素传播实时性和更新方便性。
2.2 图文并茂，内容丰富：
无线LED显示屏，支持flash、gif图像与文字格式，在满足商业广告传播的同时，播放与城市生活息息相关的预报、预警、标题新闻等信息，增强受众对媒体的依赖度，保持媒体活力。
2.3 网络安全与信息安全得到保障：
通过电子过滤、数字身份认证、多重数据加密、人工分级审查、严格的信息发布制度等多种信息安全手段杜绝发布不良信息。
2.4 功能特点鲜明：
● 播放频度高；●信息更新快；●覆盖范围大；●传播人群广；●同步效果佳；●流动性能强；
3、媒体价值分析
3.1 播放时间长，播放频率高：
● 公交车作为LED显示屏媒体的载体，其运营时间决定媒体有效传播时间；
● 据统计，石家庄市公交车运营时间平均为每天15——18个小时，可见公交LED显示屏有效
传播时间很长；
●每条广告在一小时内重复多次播出，每天不间断播出，播放频率高。
3.2 传播区域广：
●公交车来往于城市交通主干道，CBD商业区，城市生活区，城际高速，城郊，卫星城，依据
政府职能部门的合理规划，穿行于城市各个角落，疏而不漏；
●公交车是绝好的以受众数量来定量的媒体载体，保证传播广度；
3.3 可视效果好：
●可视效果分析：路测报告显示，高亮度LED显示屏
最大可视距离为100M
最大可视角度为160°
最佳可视距离为10M-80M
●受众效果分析：城市车辆饱和，行驶缓慢，道路拥堵，人群集中，特别是处于繁华地段，上下
班高峰期，受众效果良好。
3.4 动态联播网
媒体借助单体公交车（点），穿行于城市各条线路（线），形成一张覆盖全城的动态联播网（面）。
3.5 受众定位
随着人们生活质量的提高,从事社会交往、休闲、旅游的户外人群越来越多，时间越来越长，越来越集中。经常走出家门、从事户外活动的人群，是城市消费的主力人群，他们决定购买和执行购买。公交LED显示屏受众界定为城市消费的主力人群———户外人群，特别是私家车驾、乘人员和出租车乘客。
4、媒体优势
4.1 公交LED显示屏开创时空新传媒：户外的、移动的、有内容的、载体数量多的、覆盖大的网络化传媒；
4.2 公交LED显示屏填补了终端促销缺少有效媒体的空白：更广、更快、更集中、更直接、更灵活、更便宜；
4.3 公交LED显示屏是传统媒体组合的有力补充：强调 “终端销售提升品牌、把品牌做到终端去”，突破传统 “品牌拉动终端” 单一模式；
4.4 优势比较
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对 比
指 标 |
公交LED显示屏广 告 |
楼宇电梯
广 告 |
公交车身
广 告 |
公交电视
广 告 |
|
大众性 |
强 |
弱 |
强 |
强 |
|
覆盖面 |
大 |
小 |
大 |
大 |
|
强制性 |
强 |
强 |
强 |
强 |
|
传播速度 |
快 |
慢 |
快 |
快 |
|
重复性 |
强 |
强 |
弱 |
强 |
|
同步性 |
强 |
弱 |
弱 |
弱 |
|
品牌提示性 |
强 |
强 |
强 |
强 |
第2章 个性化分析
1、 品牌全面提升的策略
目前各大企业一般以电视、报刊形式向大众弘扬企业产品品牌，其媒体优势是很明显，但是其时效性短，受众印象不深刻，而且价格不菲，长期投入，资金投入量巨大，大额的广告费用支出给企业带来很大的经济压力，所以电视、报刊等媒体对一个企业的前期开发产品市场会产生轰动效应，会帮助企业在短时间内提升知名度，但是要巩固企业的品牌形象，则需要一种集户外、电子、移动、无线网络、平面于一体的媒体，对其进行长期而稳定的宣传，这样才能够使企业的品牌形象更深入人心，被大众所接受。
2、 品牌全面提升措施
石家庄现拥有公交车3000余量，公交线路158条，分别覆盖城郊、中心区域、车站、CBD商务区、休闲购物区，运营时间每天平均在15──18小时，穿行于城市各个角落，辐射于城市周边地区。公交车是绝好的以受众数量来定量的媒体载体，它能够保证信息传播的广度。
新兴媒体──公交LED显示屏的出现，不仅成为石家庄公交系统亮化的组成部分，也让观看者赏心悦目，产生良好的视觉享受。同时全天候的播放超宽视觉的精美广告，使得贵行提供的广告信息能够得以全方位、大面积的有效传播。贵公司也可以根据自身需求，进行多条线路自由组合，有针对性的进行品牌形象宣传及活动广告投放，其广告价值不言而喻。而且公交e屏媒体是顺应社会需求的产物，媒体终端以最具代表性的公交车为载体，体现其低碳环保的理念，低电耗，零独立占有空间，低资源浪费，使用寿命长。这是贵公司顺应时代发展趋势，顺应民心所首选的户外媒体资源，亦更能赢得广大受众的好感。
3、 媒体投放效果图
案例实拍图：
第3章广告投放方案：
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投放方式 |
广告时长：15秒/次 播放频率 每天每车 120次（五分钟一次） |
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终端媒体数量 |
800 辆 （覆盖中山路、裕华路、和平路、建设大街、中华大街、平安大街等等繁华道路） |
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广告形式 |
高清全彩动态图片 |
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执行价格价格（月） |
折后价 70000元/月 |
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广告周期 |
3个月 |
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广告费用合计（3个月） |
210000元/季度 |
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